El combinado nipo-sueco Sony Ericsson sigue profundizando en su estrategia de lanzar teléfonos especializados de doble uso. Esta mañana, el quinto vendedor mundial de móviles ha presentado cinco terminales nuevos, entre los que se encuentran el primer teléfono del mundo con cámara de 8,1 megapíxels y un terminal específico para juegos provisto de tecnología de detección de movimiento. La nueva colección de verano de Sony Ericsson se completa con dos nuevos modelos básicos y un teléfono con cámara instantánea.

No hace tanto que la estrategia de teléfonos de gama alta de Sony Ericsson le daba resultado. La empresa, tan admirada tras formarse la alianza en 2001, cuenta con una cartera de terminales tan apreciada por los consumidores como por los analistas. Sin embargo, las cosas cambian, y a principios de este año según Gartner, Sony Ericsson bajó al quinto puesto tras ser superada por la coreana LG.

La estrategia de la empresa conjunta para trasladar al terreno de la telefonía las populares marcas de electrónica de consumo Cybershot y Walkman de Sony se ha visto amenazada recientemente, entre otros por Apple y su cacareado iPhone. El nuevo teléfono Cybershot C905 de Sony Ericsson, con cámara de 8,1 megapíxels, parece un competidor directo con el alabado LG Viewty de 5 megapíxels. Por su parte, el F305 con Motion Gaming parece apuntar hacia el legado de Sony en los videojuegos y hacia el reciente y sorprendente éxito de la consola Wii de Nintendo.

"Me parece bien que salgan con un terminal para juegos, pues ésta es un área que Sony Ericsson tenía algo desatendida últimamente", ha declarado Carolina Milanesi, de Gartner. "Siempre creí que Sony Ericsson iba a ser líder del mercado de la fotografía, hasta que Nokia llegó con el N82. Es bueno comprobar cómo Sony Ericsson vuelve a tomar la delantera con una cámara de 8,1 megapíxels. Será interesante comparar este producto con otros, ya que en una buena cámara no sólo cuentan los megapíxels".

Sin duda, en los mercados desarrollados serán los modelos más sofisticados los que se lleven todos los titulares. Pero los teléfonos que probablemente se venderán más en los mercados emergentes son los dos nuevos terminales básicos. Con el lanzamiento del J132 y el K330, Sony Ericsson demuestra ser consciente de que debe cambiar ligeramente su orientación y ampliar su catálogo, si es que pretende recuperar la cuarta posición.

"Creo que los productos de gama baja constituyen una oferta atractiva y deberían impulsar las ventas de Sony Ericsson en los mercados emergentes. En los mercados maduros, la firma debería concentrarse en mejorar su diseño y su interfase de usuario. Aunque en el aspecto tecnológico se trata de productos bastante competitivos, el diseño parece un poco anticuado y ya sabemos lo importante que resulta el elemento de la moda en el mercado actual", afirma Milanesi.

Escalar posiciones en la clasificación de los fabricantes no será fácil, a la vista de la noticia de que LG acaba de fichar al anterior director de gestión internacional de marca de Sony Ericsson, Andrew Warner, como nuevo director de marketing.

"LG es una empresa con una cartera de productos diversa y líder en algunas categorías, lo que le confiere el potencial de convertirse en una marca líder del mercado. El desafío de formar un equipo de marketing capaz de hacer realidad ese potencial era demasiado atractivo para rechazarlo. En mi nuevo cargo, trataré de aplicar coherencia a nuestra marca, evitando los clichés de la comunicación sobre tecnología para concentrarnos en los aspectos de accesibilidad, distinción y relevancia para los usuarios", ha declarado Warner.

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